一、起草的背景和意义

2023年中央经济工作会议强调，“要激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。”老字号拥有世代传承的独特产品、技艺和服务，是具有悠久历史的企业品牌，是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，是优秀民族品牌和传统商业文化的集合体，也是国货“潮品”的重要组成部分。对老字号企业而言，主动求变，搭乘国货“潮品”崛起的快车，重回消费者的视野，是老字号振兴的一个重要机遇。

2022年1月，商务部、中共中央宣传部、自然资源部、住房和城乡建设部、文化和旅游部、市场监管总局、文物局、知识产权局联合印发了《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》。2023年，根据《中华老字号示范创建管理办法》和《商务部等5部门办公厅（室）关于开展中华老字号示范创建工作的通知》要求，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局等5部门组织开展了新一批中华老字号认定。2024年2月1日，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局发布《关于公布第三批中华老字号名单的通知》，认定382个品牌为第三批中华老字号。其中，山东景阳冈酒厂有限公司被认定为第三批中华老字号。截至目前，聊城市共有中华老字号企业3家。

为贯彻落实中央经济工作会议精神及商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》，市商务厅、市财政局、市文化和旅游局、市市场监管局、市档案局参照《中华老字号示范创建管理办法》和《山东老字号认定及保护促进办法》，联合起草了《聊城老字号示范创建及保护促进办法》，旨在推进聊城老字号示范创建，夯实老字号保护体系，发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信等方面的积极作用，提升聊城老字号企业的品牌价值，传承和弘扬民族传统历史文化和技艺，促进老字号守正创新发展。

二、主要内容

《聊城老字号示范创建及保护促进办法》是我市出台的第一个针对老字号示范创建及保护促进的文件。《办法》共7章38条，包括：总则5条、示范条件2条、申报与认定11条、权利与义务3条、保护与促进5条、动态管理8条和其他4条。《办法》对聊城老字号的概念进行了阐释，对聊城老字号的创建原则、条件、申报流程进行了详细的介绍，明确了聊城老字号持有人的权利与义务，规定了聊城老字号动态管理的有关要求。

三、下一步工作

下一步，市商务局将会同有关部门，组织开展“聊城老字号”评选认定工作，培育壮大我市老字号企业品牌和队伍。同时，立足聊城现有中华老字号、山东老字号品牌，组织老字号企业参加省商务厅举办的中华老字号（山东）博览会、山东品牌中华行等活动，积极宣传推介我市老字号特色产品和商品，助力老字号企业树品牌、拓市场。

四、解读机构、联系人和联系方式

解读机构：聊城市商务局

联系人：周聪

联系方式：0635-2119356